中日韩va无码中文字幕_亚洲va中文字幕无码久_又粗又大又黄又刺激的免费视频_成年人国产免费网站

當(dāng)前位置:

2011年心理咨詢師考試:市場調(diào)研的基礎(chǔ)分析

發(fā)表時間:2010/11/22 18:11:45 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信

市場調(diào)研的基礎(chǔ)分析

一、生產(chǎn)要素市場:包括金融市場、勞動力市場、房地產(chǎn)市場、技術(shù)市場和信息市場。

二、生產(chǎn)消費品市場:也稱生產(chǎn)資料市場,又稱工業(yè)品市場,是指生產(chǎn)消費品持有者與相應(yīng)的等價物持有者之間各種交換關(guān)系的總和。

三、被重新發(fā)現(xiàn)的服務(wù)市場:指的是為生產(chǎn)消費者或生活消費者提供物質(zhì)商品以外的所有服務(wù)交易的市場。

第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的分類方法:第一產(chǎn)業(yè):農(nóng)業(yè)(林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等);第二產(chǎn)業(yè):工業(yè)(采掘業(yè)、制造業(yè)、自來水、電力、蒸汽、熱水、煤氣)和建筑業(yè);第三產(chǎn)業(yè):除上述第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其它各業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)可分兩大部分:一是流通部門,二是服務(wù)部門。又可分為四個層次:⒈流通部門;⒉為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門;⒊為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門;⒋為社會公共需要服務(wù)的部門。

五、恩格爾定律。當(dāng)家庭收增加時,僅一小部分用于購買食物,而用于衣服、房租與燃料方面的支出變化不大,但用于教育,醫(yī)藥衛(wèi)生與休閑活動方面的支出,則增加甚多。稱為恩格爾定律。

一般情況下,人均收入水平較低時,人們的收入主要用于購買基本生活必需品,如食品、衣物、燃料等等。在滿足基本需求后,消費向智力、體力、娛樂方面發(fā)展。

恩格爾系數(shù)是由恩格爾定律的概念延伸的,食物消費占家庭消費總支出的比例。

六、消費結(jié)構(gòu)、消費動向三個階段

⒈擴(kuò)大衣、食、住的量;⒉要求生活環(huán)境的質(zhì)量,擴(kuò)大余暇生活的數(shù)量;⒊是衣食住的數(shù)量和質(zhì)量都已經(jīng)充足,生活環(huán)境也已滿意,該要求提高余暇生活的質(zhì)量了。

七、消費需求不等同于市場需求

消費需求僅表現(xiàn)為一種支付能力,并不一定是真正的市場需求。市場需求是消費者在可支配收入的范圍內(nèi)考慮以最合理的方式安排支出而形成的一種需求。
在一般情況下,市場需求都表現(xiàn)出一定的彈性。它受價格、質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新和配套推銷活動的影響,因此,市場需求是一個比較復(fù)雜的函數(shù)。市場需求函數(shù)是一條隨產(chǎn)品營銷費用的增加而上升的曲線,稱市場需求為市場潛力。

市場潛力是指在一定環(huán)境條件下,一定時期內(nèi),某一行業(yè)在某一產(chǎn)業(yè)營銷費用下,該行業(yè)所能達(dá)到的最大銷售量,或銷售額。

八、消費者行為分層

⒈美國心理學(xué)家馬斯洛提出需要層次論:生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要以及自我實現(xiàn)需要;

⒉赫茲伯格提出雙因素論。

九、根據(jù)消費者的年齡、婚姻和子女等狀況,把家庭分成幾個類型

⒈獨立生活的單身青年;⒉沒有孩子的年青夫婦;⒊有6歲以下幼兒的年青夫婦;⒋有6歲以上兒童的年青夫婦;⒌有尚未獨立孩子的年紀(jì)較大的夫婦;⒍與孩子分居的年紀(jì)較大的夫婦;⒎單身老人。

十、不可忽視的心理因素

⒈興趣是指一個人積極探究某種事物的認(rèn)識傾向。它是在社會實踐活動中培養(yǎng)、發(fā)展起來的;

⒉能力是一種直接影響個體行為活動效果,使活動得以順利完成的心理特征;

⒊性格是個體對客觀事物的穩(wěn)固態(tài)度與習(xí)慣化了的行為方式,是個性心理特性的核心,貫穿在個體的全部言行舉止之中。
六種典型的購買行為:習(xí)慣型、理智型、特別重視價格的經(jīng)濟(jì)型、易受外來刺激而購買的沖動型、感情和聯(lián)想豐富的想象型、缺乏主見或沒有固定偏好的不定型。

十一、消費者的購買動機(jī)⒈求實動機(jī);⒉求安全動機(jī);⒊求廉動機(jī);⒋求新動機(jī);⒌求美動機(jī);⒍求名動機(jī)。

十二、決策五個方面及解決這個過程所需階段

決策五個方面內(nèi)容:⒈為什么買?⒉買什么?⒊在哪里買?⒋在什么時候買?⒌如何買?

消費者為了解決上述問題,需要有一個過程,這個過程分幾個階段,即確認(rèn)需求、收集信息、評估與判斷、確定滿意方案、購買決定及購后評價。

相關(guān)內(nèi)容:

2011年心理咨詢師考試:市場調(diào)研項目的確立

2011年心理咨詢師考試:市場調(diào)研行業(yè)

2011年心理咨詢師考試:創(chuàng)立市場調(diào)研用信息系統(tǒng)

(責(zé)任編輯:)

2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁
最近更新 考試動態(tài) 更多>