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企業(yè)總體戰(zhàn)略包括穩(wěn)定戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略和撤退戰(zhàn)略三大類。
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企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
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又稱防御型戰(zhàn)略，是指限于經(jīng)營環(huán)境和內(nèi)部條件，企業(yè)基本保持在戰(zhàn)略起點(diǎn)和范圍的戰(zhàn)略，包括無變化戰(zhàn)略、利潤戰(zhàn)略等。
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發(fā)展戰(zhàn)略
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又稱進(jìn)攻型戰(zhàn)略、增長型戰(zhàn)略，它是充分利用企業(yè)外部機(jī)會(huì)，挖掘企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢資源，求得企業(yè)更高層次發(fā)展的戰(zhàn)略。
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撤退戰(zhàn)略
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亦稱退卻型戰(zhàn)略，是在那些沒有發(fā)展或者發(fā)展?jié)摿苄〉男袠I(yè)退出的戰(zhàn)略，包括緊縮戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略。
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對大多數(shù)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇，包括新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。
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新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略
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是企業(yè)或?yàn)榱藬[脫現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的困境，或發(fā)現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)成長機(jī)會(huì)，為培育新的增長點(diǎn)，而采取的產(chǎn)業(yè)拓展或市場拓展戰(zhàn)略，包括進(jìn)入新的市場、進(jìn)入新的行業(yè)等。
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一體化戰(zhàn)略
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包括縱向一體化戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略。縱向一體化戰(zhàn)略又稱垂直一體化戰(zhàn)略，它是將企業(yè)生產(chǎn)的上下游組合起來一起發(fā)展的戰(zhàn)略。
縱向一體化戰(zhàn)略又分后向一體化和前向一體化。
橫向一體化戰(zhàn)略又稱水平一體化戰(zhàn)略，是企業(yè)為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，鞏固市場地位，提高競爭能力而與同行的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略。
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多元化戰(zhàn)略
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多元化包括相關(guān)多元化和不相關(guān)多元化。相關(guān)多元化是以企業(yè)現(xiàn)有的設(shè)備和技術(shù)能力為基礎(chǔ)，發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)不同的新產(chǎn)品和服務(wù)。不相關(guān)多元化則是企業(yè)進(jìn)入完全無關(guān)的行業(yè)
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(二)基本競爭戰(zhàn)略
企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略和重點(diǎn)集中戰(zhàn)略三大類。
三種基本戰(zhàn)略的特征和基本要求
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特征和要求
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（責(zé)任編輯：中大編輯）
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