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第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查取得一定資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對(duì)市場(chǎng)未來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、行為、趨勢(shì)進(jìn)行分析并做出推測(cè)與判斷，其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)。

一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

(一)市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的基本問題

(1)投資項(xiàng)目的方向。

(2)投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案。

(3)投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模。

(二)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

l、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。

2、產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。

3、價(jià)格預(yù)測(cè)。

三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法體系

(一)預(yù)測(cè)方法分類

市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法一般可以分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)兩大類。

定性預(yù)測(cè)是根據(jù)掌握的信息資料，憑借專家的個(gè)人和群體的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，運(yùn)用一定的方法，對(duì)市場(chǎng)未來的趨勢(shì)、規(guī)律、狀態(tài)做出主觀的判斷和描述。

定性預(yù)測(cè)方法可以分為直觀預(yù)測(cè)法和集合意見法兩大類，其核心都是專家預(yù)測(cè) 。其中直觀判斷法主要包括類推預(yù)測(cè)法，集合意見法包括專家會(huì)議法和德爾菲法等。

定量預(yù)測(cè)是依據(jù)市場(chǎng)歷史和現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料，選擇或建立合適的數(shù)學(xué)模型，分析研究其發(fā)展變化規(guī)律并對(duì)未來做出預(yù)測(cè)。可歸納為延伸性預(yù)測(cè)、因果性預(yù)測(cè)和其他方法三大類。

因果性預(yù)測(cè)方法是通過尋找變量之間的因果關(guān)系，分析自變量對(duì)因變量的影響程度，進(jìn)而對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。一個(gè)事物的發(fā)展變化，經(jīng)常與其他事物存在直接與間接的聯(lián)系。因果分析法，包括回歸分析、消費(fèi)系數(shù)法和彈性系數(shù)法，主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。

延伸性預(yù)測(cè)是根據(jù)市場(chǎng)各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)的定量預(yù)測(cè)方法。主要包括移動(dòng)平均、指數(shù)平滑、成長(zhǎng)曲線分析、季節(jié)變動(dòng)分析等，適用于具有時(shí)間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。它是以時(shí)間t為自變量，以預(yù)測(cè)對(duì)象為因變量，根據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)象的歷史數(shù)據(jù)，找出其中的變化規(guī)律，從而建立預(yù)測(cè)模型并進(jìn)行預(yù)測(cè)。

預(yù)測(cè)方法體系如下圖：

(二)不同方法的比較

常用預(yù)測(cè)方法特點(diǎn)如下表：

(二)不同方法的比較

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