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2012年管理咨詢師考試實(shí)務(wù)課后練習(xí)題第六章匯總

發(fā)表時(shí)間:2012/5/10 10:46:07 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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二、多項(xiàng)選擇題

1.與銷售導(dǎo)向觀念相比,市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向觀念的特點(diǎn)是(?。?/p>

A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)市場(chǎng)

B.經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)是顧客需求

C.多采用整合營(yíng)銷的方法

D.目的是通過顧客滿意度獲取利潤(rùn)

E.企業(yè)和社會(huì)的利益相一致

2.整合營(yíng)銷是營(yíng)銷的一種形式,這種營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)(?。?。

A.營(yíng)銷活動(dòng)中的雙向溝通,溝通的中心是企業(yè)

B.企業(yè)要運(yùn)用更科學(xué)的方法研究消費(fèi)需求,建立完善的消費(fèi)者資料庫(kù)

C.企業(yè)傳播信息的多元化,向社會(huì)傳遞"多種不同聲音"

D.各種形式的傳播手段的整合運(yùn)用

E.培育消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度

3.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析包括宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析和微觀營(yíng)銷環(huán)境分析兩部分內(nèi)容。其中宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析包括(?。?。

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.人口環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.政治和法律環(huán)境

E.供應(yīng)商

4.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析包括宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析和微觀營(yíng)銷環(huán)境分析兩部分內(nèi)容。其中微觀營(yíng)銷環(huán)境分析包括(?。?。

A.企業(yè)自身

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.營(yíng)銷中介組織或機(jī)構(gòu)

D.技術(shù)環(huán)境

E.行業(yè)動(dòng)向

5.M公司是一家家用燃?xì)鉄崴髦圃炱髽I(yè)。下列選項(xiàng)中,屬于M公司競(jìng)爭(zhēng)者的是(?。?。

A.另一家家用燃?xì)鉄崴髦圃炱髽I(yè)

B.一家太陽能熱水器制造企業(yè)

C.一家家用小型鍋爐制造企業(yè)

D.一家大型工業(yè)用鍋爐制造企業(yè)

E.一家燃?xì)鉄崴麂N售公司

6.肯德基公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)前途越來越窄。1991年,肯德基與其他快餐公司的成長(zhǎng)率相比下降了5%,因?yàn)橛驼ㄊ称啡菀自斐尚呐K病,美國(guó)人繼續(xù)減少購(gòu)買。但是這種情況亞洲人不以為然。在中國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞和印尼,肯德基是快餐業(yè)的第一位,而不是麥當(dāng)勞。在日本和新加坡,肯德基緊隨麥當(dāng)勞位居第二??系禄趤喼抻?470個(gè)分銷店,每個(gè)商店平均投資120萬美元,比美國(guó)多60%。在天安門廣場(chǎng)的肯德基快餐店,有701個(gè)座位,每年為250萬顧客服務(wù)。毫不奇怪,肯德基下一個(gè)五年計(jì)劃的銷售將翻倍。結(jié)合材料,以下對(duì)市場(chǎng)需求的分析內(nèi)容,正確的是(?。?/p>

A.許多亞洲大城市出現(xiàn)了年輕的中產(chǎn)階層工作者并增加了收入

B.婦女們大量參加工作,沒有時(shí)間在家煮飯'

C.肯德基在亞洲市場(chǎng)上與當(dāng)?shù)卣P(guān)系較好

D.肯德基在亞洲市場(chǎng)的廣告費(fèi)用更多

E.亞洲人認(rèn)為雞的口味比比薩餅更適合他們

7.以下屬于消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)買者行為一般特點(diǎn)的是( )。

A.購(gòu)買人數(shù)多而分散,購(gòu)買次數(shù)較多,但每次購(gòu)買數(shù)量較少

B.購(gòu)買者采購(gòu)所需商品時(shí),要經(jīng)過充分地市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)比較,還要由專家或行家集體研究決定,然后才能實(shí)施購(gòu)買行為

C.購(gòu)買者采購(gòu)商品主要是為了獲得某種使用價(jià)值或心理滿足,而不是為了專賣和營(yíng)利

D.大多數(shù)購(gòu)買者缺乏專門的商品知識(shí),主要是憑個(gè)人的情感或廠家的廣告宣傳,具有很大的可誘導(dǎo)性

E.用戶往往直接向供應(yīng)者采購(gòu)所需商品,特別是那些單價(jià)較高、技術(shù)含量較高的商品,一般不通過中間商采購(gòu)

8.消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)主要包括(?。?。

A.地理因素

B.技術(shù)因素

C.心理因素

D.行為因素

E.人口因素

9.以下關(guān)于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的描述中,正確的是(?。?/p>

A.企業(yè)應(yīng)該把握所有環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì),因?yàn)檫吘壥袌?chǎng)機(jī)會(huì)帶給企業(yè)的效益較低

C.成功開發(fā)潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)相比表面市場(chǎng)機(jī)會(huì)可以給企業(yè)帶來更大的效益

D.企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)把握行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和表面市場(chǎng)機(jī)會(huì),參與行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),忽視其他市場(chǎng)機(jī)會(huì)

E.準(zhǔn)確捕捉和把握未來市場(chǎng)機(jī)會(huì),可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取有利地位

10.某汽車公司生產(chǎn)甲、乙兩款車,分別面向北京、天津兩地區(qū)銷售。為擴(kuò)大市場(chǎng)銷售,現(xiàn)公司決定,在北京、天津兩地都銷售甲、乙兩款車,并采取多種促銷手段,擴(kuò)大兩款車的銷售額。該公司新舉措采取的策略有(?。?。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多角化經(jīng)營(yíng)

E.多元化

11.某汽車公司在2005年以前一直面向全國(guó)市場(chǎng)銷售甲、乙、丙三種車型。2006年,公司經(jīng)過對(duì)甲車型的改造,推出兩款新車,并采取多種促銷手段,擴(kuò)大兩款車的銷售額。該公司新舉措采取的策略有(?。?/p>

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多角化經(jīng)營(yíng)

E.多元化

12.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法有定性預(yù)測(cè)方法和定量預(yù)測(cè)方法,以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的是( )。

A.購(gòu)買者意向調(diào)查法

B.管理人員意見法

C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法

D.德爾菲法

E。因果分析預(yù)測(cè)法

13.咨詢?nèi)藛T在判斷企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分是否有效時(shí),應(yīng)考慮的主要因素是( )。

A.可衡量性

B.可占領(lǐng)性

C.可盈利性

D.可操作性

E.市場(chǎng)完整性

14.以下關(guān)于無差異市場(chǎng)營(yíng)銷、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷和集中市場(chǎng)營(yíng)銷這三種目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的描述,正確的是(?。?。

A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷只重視市場(chǎng)共性、只推出單一產(chǎn)品,成本低

B.集中市場(chǎng)營(yíng)銷通過多樣化的產(chǎn)品線、多樣化的銷售渠道、多樣化的促銷方式進(jìn)行銷售

C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷可以滿足不同客戶的不同需求,缺點(diǎn)是成本費(fèi)用高

D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷是以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)

E.集中市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)較大,但一旦成功可以獲得較高收益

15.準(zhǔn)確選擇目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)遵循的原則是(?。?。

A.產(chǎn)品、市場(chǎng)和技術(shù)密切關(guān)聯(lián)

B.符合企業(yè)既定的發(fā)展方向

C.發(fā)揮企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.取得相稱效果

E.以新目標(biāo)市場(chǎng)取代原有目標(biāo)市場(chǎng)

16.市場(chǎng)定位的分析,主要是為發(fā)現(xiàn)并糾正企業(yè)在市場(chǎng)定位上的失誤。市場(chǎng)定位分析的內(nèi)容主要包括(?。?/p>

A.市場(chǎng)定位是否清晰

B.市場(chǎng)定位是否經(jīng)濟(jì)

C.市場(chǎng)定位是否安全

D.市場(chǎng)定位是否充分

E.市場(chǎng)定位是否可信

17.改革開放以來,花旗銀行、瑞士銀行、匯豐銀行等國(guó)際著名金融企業(yè)紛紛進(jìn)入上海市場(chǎng)并迅速拓展業(yè)務(wù),這些國(guó)際大型金融企業(yè)之所以選擇上海作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡,從市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析來看,主要是考慮( )。

A.上海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),人均GDP、人均可支配收入位居全國(guó)前列,而且是全國(guó)的金融中心

B.上海作為一個(gè)開放口岸,歷史悠久,思想開放,能迅速接受國(guó)外先進(jìn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)

C.上海不僅是經(jīng)濟(jì)中心,而且教育文化發(fā)達(dá),聚集了大批高學(xué)歷、高素質(zhì)的職業(yè)化人才

D.上海雖然有眾多的本地金融企業(yè),但從規(guī)模、管理水平、市場(chǎng)營(yíng)銷能力等方面都無法與花旗銀行等國(guó)際巨頭相匹敵,這些國(guó)際金融巨頭不會(huì)遇到激烈的競(jìng)爭(zhēng)

E.上海的城市化進(jìn)程較快,城市管理水平位居全國(guó)前列,政治、經(jīng)濟(jì)生活平穩(wěn)

18.沃爾瑪在同一時(shí)間對(duì)大量物品低價(jià)銷售,同時(shí)又提供杰出的服務(wù)和保證。西南航空公司只收取它競(jìng)爭(zhēng)者的l/3價(jià)格,但提供舒適的飛行和出色的朋友式服務(wù),全部是實(shí)實(shí)在在的。西南航空公司已成為美國(guó)唯一盈利的航空公司。戴爾計(jì)算機(jī)公司是直銷計(jì)算機(jī)的公司,向購(gòu)買者提供高質(zhì)量的個(gè)人電腦,出色的服務(wù),比零售導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格低得多。它的銷售額和利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的競(jìng)爭(zhēng)者。結(jié)合材料,下列說法正確的是(?。?/p>

A.上述幾個(gè)公司采取的是需求導(dǎo)向的定價(jià)策略

B.上述幾個(gè)公司采取的是成本導(dǎo)向的定價(jià)策略

C.上述幾個(gè)公司面臨競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)大壓力,原有市場(chǎng)占有率不能繼續(xù)保持,所以采取低價(jià)

D.所定價(jià)格體現(xiàn)在消費(fèi)者強(qiáng)烈的物超所值情緒

E.價(jià)值定價(jià)法并非只是銷售產(chǎn)品的價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)者低,它是對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的一種調(diào)整

19.以下選項(xiàng)中,屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略的是(?。?。

A.攻擊其他市場(chǎng)挑戰(zhàn)者或市場(chǎng)跟隨者

B.攻擊和吃掉一些地區(qū)性市場(chǎng)中的小企業(yè)

C.不斷尋求擴(kuò)大市場(chǎng)總需求的途徑

D.保護(hù)現(xiàn)有的市場(chǎng)份額,即設(shè)法防止或抵御其他競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)攻

E.?dāng)U大市場(chǎng)份額,即設(shè)法防止在原有市場(chǎng)規(guī)模不變的情況下,力爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

20咨詢?nèi)藛T在為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí),應(yīng)考慮企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。M公司是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者,則該公司的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略可以選擇( )。

A.不斷尋求擴(kuò)大市場(chǎng)總需求

B.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

C.攻擊其他市場(chǎng)挑戰(zhàn)者或市場(chǎng)跟隨者

D.攻擊地區(qū)性市場(chǎng)的小企業(yè)

E.設(shè)法防止或抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊

21.甲公司在進(jìn)入袖珍計(jì)算器市場(chǎng)之前,該市場(chǎng)基本被乙公司低質(zhì)低價(jià)的計(jì)算器和丙公司的高質(zhì)高價(jià)計(jì)算器所支配。甲公司以中等價(jià)格和中等質(zhì)量推出了第一批計(jì)算器。然后,它逐漸在每一端上增加機(jī)型。它推出了比較好的計(jì)算器,但價(jià)格與乙公司的一樣,甚至更低,最終擊敗了乙公司;它又設(shè)計(jì)了一種價(jià)格低于丙公司,但質(zhì)量上乘的計(jì)算器,奪走了丙公司享有在高檔市場(chǎng)上的份額。對(duì)于甲公司采用的策略,以下分析正確的是(?。?/p>

A.定位于市場(chǎng)中端的企業(yè)可能會(huì)決定向上向下兩個(gè)方向擴(kuò)展其產(chǎn)品線

B.保護(hù)現(xiàn)有的市場(chǎng)份額,設(shè)法防止或抵御其他競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)攻

C.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.同時(shí)吸引多個(gè)層次的顧客,不讓他們流向競(jìng)爭(zhēng)者

E.模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,緊跟其后

22.以下關(guān)于產(chǎn)品組合的說法,正確的是( )。

A.增加產(chǎn)品組合寬度,可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍,減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

B.企業(yè)可以根據(jù)需要,調(diào)整和改變產(chǎn)品組合

C.產(chǎn)品組合包括所有的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目

D.增加產(chǎn)品組合深度和長(zhǎng)度,就是增加產(chǎn)品的大類,可以更廣泛地迎合消費(fèi)者的不同需求

E.增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性,可以充分利用企業(yè)資源,提高企業(yè)的知名度

23.某企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部測(cè)算2008年的產(chǎn)品銷售額,要求全國(guó)五大片區(qū)的負(fù)責(zé)人對(duì)所負(fù)責(zé)片區(qū)2008年的銷量進(jìn)行預(yù)測(cè)并提交銷量預(yù)測(cè)報(bào)告和費(fèi)用預(yù)算,匯總后得出2008年的銷售額為l2億。預(yù)測(cè)上報(bào)后計(jì)劃經(jīng)營(yíng)部的負(fù)責(zé)人對(duì)此提出異議:公司2007年的銷售額為lO億,2008年的預(yù)測(cè)只增長(zhǎng)了20%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低予行業(yè)的平均增長(zhǎng)速度35%;而銷售費(fèi)用預(yù)算則比2007年增長(zhǎng)了30%,這離公司預(yù)定的2008年增長(zhǎng)40%的目標(biāo)也相距甚遠(yuǎn),于是要求市場(chǎng)營(yíng)銷部重新做銷售預(yù)測(cè)。對(duì)于該企業(yè)的市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)工作的理解,恰當(dāng)?shù)氖牵ā。?/p>

A.市場(chǎng)營(yíng)銷部門的人員來自銷售一線對(duì)市場(chǎng)情況比較熟悉,市場(chǎng)營(yíng)銷部2008年的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是準(zhǔn)確的

B.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法可以是多種的,市場(chǎng)營(yíng)銷部的銷售預(yù)測(cè)是將銷售人員的預(yù)測(cè)進(jìn)行合的結(jié)果,而計(jì)劃經(jīng)營(yíng)部的銷售預(yù)測(cè)則是基于歷史、行業(yè)數(shù)據(jù)。應(yīng)該綜合兩個(gè)部門的意見行綜合、整體考慮

C.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是對(duì)未來特定時(shí)期、特定區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品需求量的預(yù)測(cè),所以應(yīng)該將企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)考慮在內(nèi)

D.在進(jìn)行市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)的實(shí)際情況,但行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是形成企業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)

E.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)最終都屈服于企業(yè)的目標(biāo),所以市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)都是虛的

24.產(chǎn)品的收益性是決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要因素。以下屬于產(chǎn)品收益性分析主要內(nèi)容的是(?。?。

A.市場(chǎng)覆蓋率

B.銷售額的ABE分析

C.單位產(chǎn)品邊際利潤(rùn)分析

D.實(shí)質(zhì)銷售增長(zhǎng)率

E.市場(chǎng)擴(kuò)大率

25.某食品公司主要生產(chǎn)3種產(chǎn)品。甲產(chǎn)品銷售量目前占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的l5%,利潤(rùn)占公司利潤(rùn)總額的60%,由于替代產(chǎn)品的出現(xiàn),其市場(chǎng)份額在逐漸下降。乙產(chǎn)品銷售量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的8%,利潤(rùn)占公司利潤(rùn)總額的l7%,市場(chǎng)需求量逐漸上升。丙產(chǎn)品由市場(chǎng)份額的10%迅速下降到3%,利潤(rùn)僅占公司利潤(rùn)總額的2%。乙、丙兩產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率已比較困難。根據(jù)材料,以下分析正確的是(?。?/p>

A.乙產(chǎn)品正處于其生命周期的成長(zhǎng)階段

B.從該公司的產(chǎn)品組合看,公司缺乏后續(xù)支柱產(chǎn)品,應(yīng)盡快開發(fā)新產(chǎn)品

C.甲產(chǎn)品是該公司的明星類產(chǎn)品,乙、丙兩產(chǎn)品是問題類產(chǎn)品

D.公司應(yīng)利用甲產(chǎn)品提供的利潤(rùn),加大對(duì)乙、丙兩類產(chǎn)品的宣傳推廣

E.對(duì)甲產(chǎn)品,公司可以采取降低成本的方式,適當(dāng)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

26.產(chǎn)品處于生命周期不同的階段,其營(yíng)銷策略也會(huì)有所不同。當(dāng)某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí),適宜采取的營(yíng)銷策略包括( )。

A.改進(jìn)產(chǎn)品,使品牌和樣式多樣化

B.建立更密集的分銷渠道,從廣度和深度上拓展市場(chǎng)

C.尋求產(chǎn)品的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化

D.尋求產(chǎn)品差異化,抓重點(diǎn)產(chǎn)品,放棄部分產(chǎn)品

E.提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加新產(chǎn)品的功能和特色

27.企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容之一,企業(yè)往往采用各種定價(jià)方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià):很多服裝企業(yè)將產(chǎn)品定價(jià)為49、59、198元等;路易斯威登品牌的產(chǎn)品價(jià)格往往是同類產(chǎn)品價(jià)格的2倍,甚至l0倍以上;很多商場(chǎng)在換季時(shí)對(duì)商場(chǎng)的商品,特別是過季的服裝、鞋類進(jìn)行打折。以上這些價(jià)格行為中涉及的價(jià)格策略有(?。?。

A.檔次價(jià)格策略

B.尾數(shù)價(jià)格策略

C.低價(jià)滲透策略

D.聲望價(jià)格策略

E.季節(jié)價(jià)格策略

28.某小企業(yè)建立兩年來一直瞄準(zhǔn)最新的科技發(fā)展趨勢(shì),連續(xù)開發(fā)出若干具有特色的新產(chǎn)品,取得了技術(shù)上的領(lǐng)先地位。但該企業(yè)發(fā)現(xiàn),按照這種新產(chǎn)品開發(fā)的思路持續(xù)不斷地進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā),企業(yè)在資金方面的壓力太大并且風(fēng)險(xiǎn)很大。如果企業(yè)維持原先的新產(chǎn)品開發(fā)思路,則適宜采?。ā。?。

A.技術(shù)引進(jìn)策略

B.風(fēng)險(xiǎn)投資策略

C.領(lǐng)先開發(fā)策略

D.合作開發(fā)策略

E.模仿策略

29.影響企業(yè)定價(jià)策略的因素主要包括(?。?。

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品系列

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格

D.分銷渠道

E.產(chǎn)品成本

30.以下選項(xiàng)中,屬于新產(chǎn)品價(jià)格策略的是(?。?/p>

A.波動(dòng)價(jià)格策略

B.高價(jià)回收策略

C.低價(jià)滲透策略

D.滿意價(jià)格策略

E.穩(wěn)定價(jià)格策略

31.分銷渠道可以劃分為傳統(tǒng)式、垂直式和水平式3種。以下關(guān)于這3種分銷渠道的說法,正確的是(?。?/p>

A.傳統(tǒng)分銷渠道具有很大的靈活性,但缺乏穩(wěn)定性

B.垂直式分銷渠道按照社會(huì)分工原則廣泛適合各類商品的流通

C.水平式分銷渠道可以更快、更經(jīng)濟(jì)地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的銷售

D.水平式分銷渠道可以有效避免內(nèi)部成員企業(yè)之間產(chǎn)生沖突和矛盾

E.垂直式分銷渠道成本較高,制造商和經(jīng)銷商缺乏獨(dú)立性

32.以下措施有利于解決渠道沖突的是(?。?。

A.設(shè)計(jì)合理的渠道結(jié)構(gòu)

B.合理激勵(lì)渠道成員

C.明確渠道成員的角色分工和權(quán)利分配

D.建立有效的渠道成員交流和溝通機(jī)制

E.選擇盡可能多的渠道成員

33.企業(yè)在開展促銷活動(dòng)時(shí),選擇"推進(jìn)式"策略,并運(yùn)用以人員推銷為主的策略。下列選項(xiàng)中,有利于該企業(yè)實(shí)施此種策略的是(?。?/p>

A.產(chǎn)品市場(chǎng)很大,且多屬便利品

B.企業(yè)規(guī)模小或無足夠的資金推行完善的廣告計(jì)劃

C.市場(chǎng)比較集中

D.生產(chǎn)資料和部分選擇性強(qiáng)的耐用消費(fèi)品

E.采用非開放型流通政策,選擇固定的零售商

34.以下關(guān)于促銷策略的表述,不正確的是( )。

A.吸引式策略與推進(jìn)式策略是兩種基本的促銷策略

B.吸引式策略主要是喚起消費(fèi)者的需求,而推進(jìn)式策略則是以人員推銷為主要方式將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的一種策略

C.采用何種促銷策略主要受消費(fèi)者特性、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)特性因素影響

D.當(dāng)?shù)蛢r(jià)、知名的日用消費(fèi)產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期時(shí),采用推進(jìn)式促銷策略

E.市場(chǎng)比較集中、消費(fèi)者購(gòu)買比較理性且購(gòu)買頻度較低時(shí),采用推進(jìn)式的促銷策略

35.客戶關(guān)系管理的構(gòu)成指標(biāo)包括(?。?。

A.客戶滿意度

B.客戶支持率

C.客戶保有率

D.客戶流失率

E.新客戶增加率

36.以下對(duì)客戶關(guān)系管理的說法,錯(cuò)誤的是(?。?。

A.客戶關(guān)系管理就是一對(duì)一營(yíng)銷,滿足客戶個(gè)性化的需求

B.客戶關(guān)系管理是以客戶為中心的理念來支持有效的營(yíng)銷、銷售和服務(wù)過程

C.客戶關(guān)系管理就是利用一種軟件,對(duì)客戶進(jìn)行管理

D.企業(yè)要導(dǎo)入客戶關(guān)系管理系統(tǒng),必須先實(shí)施ERP(企業(yè)資源計(jì)劃),只有做好了ERP,才能實(shí)施客戶關(guān)系管理

E.客戶關(guān)系管理就是一種數(shù)據(jù)管理。通過對(duì)客戶數(shù)據(jù)的管理,就可以尋找、挖掘到客戶關(guān)系管理中所需要的信息

37.一套完整的營(yíng)銷信息系統(tǒng)一般包括(?。?。

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營(yíng)銷分析系統(tǒng)

E.營(yíng)銷處理系統(tǒng)

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